接下来，我将开始撰写报告正文：

# 中国电竞产业生态与市场趋势洞察

1 产业 产业规模与用户基础

中国电子竞技产业近年来保持着稳健的发展态势，展现出较强的韧性与增长潜力。根据最新发布的《2025年1-6月份中国电子竞技产业报告》，中国电竞产业在今年上半年实际销售收入达到127.61亿元，较去年同期增长6.10%，延续了自2024年开始的复苏势头。在全球经济环境复杂多变的背景下，电竞产业能够连续两年保持增长，表明其已逐渐走向成熟化、规范化的发展阶段。

与产业收入增长同步的是庞大的用户基础。截至2025年6月，中国电子竞技用户规模已逼近4.93亿人，呈现出微弱增长态势。这一用户规模占中国总人口比例的近三分之一，意味着电竞在中国已经不再是边缘化的娱乐方式，而是成为了主流的数字文化消费形态。用户基数趋于稳定，为产业未来发展奠定了坚实的市场基础。电竞产业的复苏与整体游戏市场的回暖密切相关，2025年上半年国内游戏市场收入达1680亿元，同比增长超14%，创下近四年增速新高。

*表：2025年1-6月中国电竞产业核心数据*

| 指标类别 | 具体数值 | 同比增长 |

|--|--|--|

| 产业销售收入 | 127.61亿元 | 6.10% |

| 用户规模 | 4.93亿人 | 微弱增长 |

| 直播收入占比 | 80.38% | 结构稳定 |

| 线下赛事占比 | 51% (全程线下) | 与去年持平 |

2 收入结构与游戏品类分布

中国电竞产业的商业化进程正不断深化，收入来源多元化格局已初步形成。当前，电竞产业的收入主要由直播收入、赛事收入、俱乐部收入及其他收入构成。其中，直播收入占据绝对主导地位，占比高达80.38%，而赛事、俱乐部和其他收入合计仅占19.62%。这种收入结构在过去几年中保持相对稳定，反映出直播平台在电竞生态中不可或缺的流量枢纽和变现通道作用。

尽管直播收入占比居高，但赛事收入和俱乐部商业价值正逐步提升。数据显示，2024年中国电竞产业实际销售收入中，赛事主办收入占比已达8.8%。电竞赛事作为内容入口汇聚核心流量，带动二次创作与内容衍生，进而支撑整个直播内容生态。2024年LPL夏季总决赛直播峰值观看人数突破5000万人，充分体现赛事内容在提升平台用户活跃度方面的关键作用。头部赛事通过版权采买、赞助合作、门票销售及周边衍生品开发等多种方式，不断扩大商业边界。

从游戏品类来看，射击类电竞产品在数量、流水和热度各方面全面领先。目前主要电竞产品中，射击类占比最高，达27.7%；多人在线战术竞技类次之，为14.9%；体育类占比11.7%。在具体产品表现上，2025年1-6月流水排名前10的移动电竞游戏中，射击类、多人在线战术竞技类和自走棋类位列前三甲。热度排名前10的客户端产品中，有6款为射击类。

按平台划分，电竞产品中移动端占比最高，为58.5%；客户端次之，为25.5%；两端通用占比11.7%；网页端占比最低，仅为4.3%。这一分布反映出移动电竞的普及化与便捷性优势，也与中国智能手机的高渗透率密切相关。

*表：2025年上半年中国电竞产品类型分布*

| 游戏类型 | 占比 | 领先代表作品 |

|-|-|--|

| 射击类 | 27.7% | 《和平精英》、《无畏契约》 |

| 多人在线战术竞技类 | 14.9% | 《王者荣耀》 |

| 体育类 | 11.7% |

| 自走棋类 | 跻身流水前十 |

| 休闲类 & 棋牌类 | 跻身流水前十 |

3 电竞产业生态格局

中国电竞产业经过多年发展，已形成一条完整的产业链，涵盖上游的游戏研发、中游的赛事运营与俱乐部管理，以及下游的内容传播与衍生业态。这条产业链的各个环节相互依存、协同发展，构成了一个良性的产业生态系统。

3.1 上游：游戏研发与设备升级

产业链上游主要由游戏开发商和设备供应商构成，负责提供具备竞技性与观赏性的游戏内容，并构建完整的赛事IP体系。国产游戏内容制作水平近年来显著提升，《黑神话：悟空》《王者荣耀》《和平精英》《无畏契约》等作品不仅在国内“叫好叫座”，而且正令世界着迷。2025年第一季度，中国游戏市场收入857.04亿元，同比增长17.99%，显示出游戏产业的强劲发展势头。

值得关注的是，硬件厂商在电竞生态中的角色日益重要。在2025年ChinaJoy期间，完美世界宣布在电竞领域与英伟达、英特尔、AGON爱攻、三星品牌存储等成立完美电竞合作伙伴联盟，共同拓展电竞产业生态圈。硬件巨头正重新评估并加码这一蓬勃发展的市场。冠捷科技副总裁阎立东表示：“电竞对硬件特别是显示终端行业来说，也是一个全新认识的开始。”英特尔（中国）有限公司市场部总经理吕冬则透露，英特尔高端的游戏本产品酷睿HX系列，有一半以上都在中国销售，印证了“中国的游戏土壤是全球领先的”。

3.2 中游：赛事运营与俱乐部布局

赛事运营是电竞产业生态中的核心环节。2025年1-6月，国内参赛范围在省级以上、并由职业选手参与的非表演类电子竞技赛事共72项，与去年同期持平。其中51%为全程线下举办，41%为线上线下结合举办，8%为线上举办。与往年相比，线上线下结合办赛比例明显增加。

电竞俱乐部作为赛事参与主体，其地域分布高度集中。上海是目前国内拥有电竞俱乐部最多的城市，共计34家；北京、广州和深圳数量次之，分别拥有11家、10家和8家。俱乐部通过联赛分成、商业赞助、选手转会等多种渠道获取收益，商业模型逐渐清晰。

在城市格局方面，中国电竞产业呈现出 “一超多强” 的区域竞争态势。2025年上半年，上海仍是举办赛事最多的城市，占比22.9%；其他依次为重庆、杭州和北京，占比分别为14.0%、7.0%和5.3%。上海已成为全球首个举办DOTA2国际邀请赛、英雄联盟全球总决赛和反恐精英世界锦标赛三大国际顶尖电竞赛事的城市。北京、成都、杭州等城市则依托政策支持与赛事运营加速追赶。

3.3 下游：内容传播与衍生业态

电竞产业链下游主要包括斗鱼、虎牙、B站等直播平台、赞助合作与消费生态延伸环节，负责内容传播、流量转化与商业变现。“电竞+”融合业态正不断释放促消费的“乘数效应”。2024年上海Major赛事出票数近9万张，其中上海市以外的观众占比高达88%，海外观众近万人。整场赛事直播流观看人次达23亿，带动周边消费增量3.7亿元，充分展现出电竞对相关产业的拉动能力。

电竞教育与职业培训也成为产业链下游的重要组成部分。教育部门已将电子竞技运动与管理专业纳入高校课程体系；人社部门则将电子竞技员、电子竞技运营师纳入职业分类大典，电竞成为正式职业。这不仅为行业输送了专业人才，也进一步提升了电竞的社会认可度。

4 政策与资本双轮驱动

中国电竞产业的蓬勃发展，离不开政策支持与资本投入的双重驱动。这两股力量相互配合，共同推动产业规模扩张与生态完善。

4.1 政策支持体系完善

近年来，国家多部门联合出台文件，将电竞纳入体育竞赛表演业，并推动地方试点电竞产业园、职业资格认证等配套建设。从政策内容来看，主要可分为五大类：一是从政策层面界定、规范电竞赛事项目；二是从推动文化产业发展层面，规划促进电竞发展；三是从电竞文化传播功能出发，支持电竞发展；四是聚焦电竞促消费功能，支持电竞发展；五是强调电竞数字技术属性，支持电竞发展。

在地方层面，各大城市也积极布局电竞产业。上海在2017年就提出打造“全球电竞之都”的口号，并于2019年出台《促进电子竞技产业健康发展20条意见》，从九个方面促进产业发展。北京则通过举办北京国际电竞创新发展大会、电竞品牌赛事和国际网络游戏节展活动，推进网络游戏之都建设。2024年7月，中宣部批准的中央电视总台国家电子竞技发展研究院落户北京市西城区，进一步强化了北京在电竞政策领域的策源地地位。

4.2 资本市场持续加码

在资本市场，电竞概念同样备受青睐。数据显示，A股电子竞技概念股年内涨幅超32%，反映投资者对行业长期价值的看好。头部企业如腾讯、沐瞳科技凭借全球化布局，在国际顶级赛事中占据主导地位。其旗下7款游戏已入选“2026电竞世界杯”正赛项目，且连续三年稳居核心赛事名单。

投资方向也从最初的游戏研发与赛事运营，转向更高阶的业态创新——文旅融合、IP授权开发以及元宇宙技术应用成为新焦点。政策与资本的协同正加速电竞从“线上竞技”向“城市文化名片”转型。多地出台专项扶持计划，例如对电竞场馆建设给予最高50%补贴，并试点“电竞+旅游”消费券发放，为产业注入持续发展动力。

5 赛事出海与国际影响力提升

中国电竞产业的国际化进程在2025年显著加速，赛事出海已成为行业发展的新增长点。报告显示，2025年1-6月，中国电子竞技产业持续开拓海外市场，除东亚、东南亚等海外传统办赛优势区域外，影响力也在向拉美地区扩展。

包括《王者荣耀》、《决胜巅峰》、《和平精英》、《第五人格》等中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力明显扩大，吸引了超千万的海外观众观看比赛，头部赛事的单场观赛人数峰值已超过413万人次。中国电竞企业正通过构建标准化赛事体系和国际化运营模式，输出技术、规则与文化影响力。

尤其值得关注的是，中国企业在国际顶级赛事中的参与度与话语权不断提升。“2026电竞世界杯”作为沙特主导的全球性顶级电竞赛事，已成为检验中国电竞全球化实力的重要舞台。数据显示，中国企业贡献了本届赛事近三分之一的正赛项目，标志着中国电竞已从单纯的赛事参与方，升级为国际规则制定者与生态共建者。

国际化赛事也推动了整个产业链的升级。从游戏研发到衍生品开发，中国电竞企业加速整合资源。例如，《决胜巅峰》等热门IP的全球赛事不仅带动直播平台流量增长，更催生了虚拟偶像、周边产品等多元商业场景，进一步释放产业价值空间。

中国电竞赛事的出海模式已从最初的单一赛事输出，升级为全产业链生态输出，包括赛事运营模式、技术标准、内容制作能力以及商业化解决方案。这种全方位的出海模式，不仅提升了中国电竞的全球影响力，也为产业带来了更广阔的想象空间。

6 未来趋势与发展挑战

基于当前中国电竞产业的发展电竞产业的发展态势，未来几年将呈现以下主要趋势和发展方向：

6.1 技术赋能与体验升级

科技创新将持续为电竞产业注入发展动力。完美世界CEO顾黎明认为，电竞赛事未来不仅仅是一个体育赛事，更应是一个高科技和文化融合的产物。他指出：“例如英超比赛时，运动员和现场观众贴得很近，运动员说话的声音基本上都能听得见，我们也希望在电竞中引入这种身临其境的体验。”

AI数据分析、虚拟解说与沉浸式观赛技术的应用，正在不断刷新观众体验，助推赛事商业价值提升。未来，随着VR/AR、5G/6G、元宇宙等技术的成熟与应用，电竞观赛体验将迎来革命性变革。英特尔、英伟达等硬件巨头的加码布局，将进一步推动电竞与前沿科技的融合创新。首都体育学院管理与传播学院院长王庆伟认为，电竞是数字经济、未来产业和数字化时代的必然产物，举办电竞赛事将会带动网络升级、推动6G普及，形成良性循环。

6.2 业态融合与边界拓展

电竞产业正加速与其他行业的融合，不断拓展产业边界。尤其是 “电竞+文旅” 融合模式已显现出强大的消费拉动能力。2024年上海Major赛事成为“电竞+文旅”融合模式的标杆案例，不仅吸引大量外地观众前往观赛，还带动了住宿、交通、门票及周边衍生品等综合消费3.7亿元。类似的，“跟着悟空游山西”活动也掀起了中国古建“打卡热”，成功将线上游戏效应转化为线下文旅市场的长效留量。

电竞与城市文化的融合也在不断深化。北京石景山以“京西电竞节”推动文商体旅融合；成都通过KPL西部主场巩固西南电竞中心；杭州则借助亚运契机优化当地电竞产业结构与平台建设。未来，电竞将不仅是青年文化的代表，也正在成为数字经济中的重要组成部分，更可能成长为城市经济发展的新增长点和城市新品牌新形象的重要载体。

6.3 标准化与体育化进程

尽管中国电竞产业发展迅速，但仍面临标准化不足的挑战。英雄电竞全球战略平台总裁王晨帆指出，目前电竞行业还缺乏与传统体育体系的深度融合，也缺乏全球统一的标准共识。不同地区的赛事规则技术标准若不统一，将制约电竞成为全球性体育IP的潜力。

随着电竞“入亚”（2023年杭州亚运会电子竞技作为正式项目）“入奥”（2025年在沙特阿拉伯举办首届奥林匹克电子竞技运动会），电竞的体育属性正得到越来越广泛的认可。未来，建立全球统一的技术标准、竞赛规则与职业体系，将成为推动电竞成为全球性体育IP的关键。

中国电竞产业已在市场规模、用户基础、产业链完整性等方面奠定坚实基础。在政策支持、资本投入、技术革新与国际化拓展的多重驱动下，电竞产业正朝着规范化、主流化、国际化的方向稳步前行。预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展的重要增长点。未来，如何将流量优势转化为可持续盈利模式，并将电竞发展与城市经济、文化建设有机结合，将是产业下一阶段的核心课题。

中国电竞产业已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，未来将继续通过生态化布局、技术创新与国际化拓展，构建健康可持续且更具全球竞争力的电竞生态。